Материал подготовлен на основании статьи "UTM-метки для Яндекс.Директ, Google AdWords и не только"  

 

Наша система сейчас так настроена, что для того, чтобы источники звонков из контекста определялись точно - в разметке ссылок рекламных кампаний нужно использовать utm метки, в ручном режиме.  Если с utm метками вы раньше не сталкивались, эта статья вам поможет. Данная статья расскажет о том, как пометить объявления «вручную», с помощью меток _utm, а также других динамических параметров URL, используемых системами Яндекс.Директ и Google AdWords.

 

 

Почему стоит назначать метки вручную

 

• Свобода выбора. Метки _utm дают возможность включить или исключить отдельные параметры, а также добавить любое количество данных;
• Четкая структура информации. Ручная пометка позволяет определить данные, которые будут отображаться в статистике, их формат обозначение и порядок;
• Удобная сортировка данных нужным образом. Например, возможность оценить продажи в определенном городе одновременно по рекламе из AdWords и Директ по разным группам запросов. Кроме того, создание пользовательских сегментов позволяет просматривать статистику практически в любом разрезе;
• Гибкость. Возможность объединить или наоборот, разбить элементы рекламы как статистически одинаковые или разные;
• Адаптивность. В ходе кампании метки можно изменить (но не забывайте, что для AdWords любое изменение объявления - уже новое объявление) в соответствии с меняющимися потребностями.

 

 

Как выглядит метка

 

Каждая метка состоит из 2 полей: ярлыка и значения, разделенных знаком «=»:

 

utm_source=google&

 

Ярлык (пример ярлыка: utm_source)

С помощью ярлыка каждой группе данных присваивается свое название. Это дает возможность осуществить поиск, упорядочить или другим образом использовать статистические данные. За исключением ярлыков, содержащих символы «utm_», можно использовать любое удобное слово в качестве ярлыка.

 

 

Значение (например: google)

Это поле содержит данные, которые отправятся в Google Analytics. Здесь можно указать любое нужное вам слово либо параметр автозаполнения в фигурных скобках «{}». При клике по объявлению поисковая система заменит содержание фигурных скобок на точное значение этого параметра.

 

 

Разделитель (собственно: &)

Метки размещают одну за другой, разделяя между собой знаком «&». Ссылка не должна содержать пробелов.

 

 

Как добавлять метки

 

Шаг 1. Добавить ? или /? к посадочной странице:

 

http://www.website.ru/?

 

Выбор  ? или /? зависит от того, какой ресурс вы рекламируете. На большинстве сайтов возможно использование обоих вариантов. Но бывает, что работает только один из них. Проверить это легко – перейдите по готовой ссылке на сайт и убедитесь, что страница отобразилась верно.

 

Шаг 2. Добавить utm_ метки:

 

 

http://www.website.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie<

 

Как уже говорилось, ярлыки utm_ меток менять нельзя. В качестве значения можно вставить любой набор данных.

 

• utm_source – рекламная система (например, yandex или google*)
• utm_medium – тип трафика (cpc - объявления, или cpm - баннеры)
• utm_campaign – кампания (например, kampaniya-gruppa). В данную метку можно также поместить сведения о группе или любую другую нужную информацию
• utm_content – содержание объявления (например, soderzanie)
• utm_term – ключевое слово (например, kluchevoe_slovo)

 

 

Метки utm_source, utm_medium и utm_campaign являются обязательными. Добавить их можно в любом порядке.

 

Расставить utm_ за вас может инструмент "Компоновщик URL" от Google. К сожалению, он может гененировать лишь по одной ссылке за раз.

 

 

Шаг 3. Добавьте метки для автозаполнения рекламной системой

 

а) для контекстных объявлений Яндекс.Директ

http://www.website.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie&type={source_type}&source={source}&added={addphrases}&block={position_type}&position={position}&keyword={keyword}

 

Так выглядит готовая ссылка для добавления объявления в Яндекс.Директ При клике по объявлению система Директ автоматически заменит содержание фигурных скобок на конкретные значения:

 

Параметр	Описание	Значения
{source_type}	тип площадки: поиск или контекст	search (означает показ на поиске) или context (означает показ в РСЯ)
{source}	площадка, только для РСЯ	адрес площадки (при показе на сайте из РСЯ) или none (при показе на поиске)
{position_type}	спецразмещение или гарантия	premium (спецразмещение), other (блок справа) или none (не на поиске)
{position}	номер позиции объявления в блоке	1, 2, 3 и т.д. (номер места в блоке) или 0 (показ не на поиске)
{keyword}	ключевое слово	ключевое слово
{addphrases}	инициирован ли показ дополнительными релевантными фразами	yes (показ по дополнительной фразе) или no (показ вызван ключевым словом, указанным в кампании)
{param1}**	первый настраиваемый параметр	значение первого параметра для ключевой фразы
{param2}**	второй настраиваемый параметр	значение второго параметра для ключевой фразы

 

 

Вы можете выбрать любое количество параметров, обрабатываемых Яндексом, или не использовать их вовсе.

 

Страница входа конкретного человека может выглядеть, например, так:

 

http://www.website.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie&source=none&added=no&block=premium&position=3&keyword=ключевое слово

 

 

б) для контекстных объявлений Google AdWords

 

http://www.website.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie&network={network}&placement={placement}&position={adposition}&adid={creative}&match={matchtype}&keyword={keyword}

 

Так выглядит готовая ссылка для добавления объявления в Google AdWords.

 

   При клике по объявлению система AdWords автоматически заменит содержание фигурных скобок на конкретные значения:

 

 

Параметр	Описание	Значения
{network}	тип площадки: поиск или контекст	g (поиск Google), s(поисковые партнеры) или d(КМС)
{placement}	площадка, только для КМС	адрес площадки
{adposition}	позиция объявления	1t2(страница 1, вверху, место 2), 1s3 (страница 1, справа, место 3) или none (КМС)
{creative}	уникальный идентификатор объявления	16541940833 (чтобы увидеть идентификатор в AdWords, добавьте соответствующий столбец на вкладке)
{matchtype}	тип соответствия ключевого слова	e (точное соответствие), p (фразовое) или b (широкое)
{keyword}	ключевое слово	ключевое слово
{device}	тип устройства	m (мобильный телефон), t (планшетный ПК) или c (компьютер, ноутбук)
{devicemodel}	марка и модель устройства	Apple+iPhone
{copy:допссылка}	текст дополнительных ссылок или информации о товарах. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия.	допссылка
{ifmobile:mobile}	показ на мобильном устройстве. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия. Например, при написании {ifmobile:1111} в ссылке отобразится 1111.	mobile, если клик произошел с контекстного объявления
{ifnotmobile:notmobile}	показ не на мобильном устройстве. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия. Например, при написании {ifnotmobile:2222} в ссылке отобразится 2222.	notmobile, если клик произошел с контекстного объявления
{random}	рандомный номер объявления (64-разрядное число не больше 18446744073709551615)	18446744073709551611
{target}	категория места размещения (только для таргетинга на места размещения)	категория места размещения (например, кулинария)
{aceid}	идентификатор контрольной или экспериментальной группы	1С587
{param1}**	первый настраиваемый параметр	значение первого параметра для ключевой фразы
{param2}**	второй настраиваемый параметр	значение второго параметра для ключевой фразы
{ifsearch:search}	показ на поиске	search
{ifcontent:content}	показ в КМС	content
{adwords_producttargetid}	уникальный ID целевого продукта (только для кампаний с таргетингом на товары)	1bf2351c6473
{adtype}	тип рекламного блока (только для кампаний с таргетингом на товары)	pla (товарное объявление), pe (расширение "дополнительная информация о товаре")

 

Страница входа по объявлению Google AdWords будет выглядеть, например, так:

 

 

http://www.website.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie&network=g&placement=none&position=1t2&adid=16541940833&match=b&keyword=ключевое слово

 

 

Пробуйте! Считайте звонки правильно!