Чтобы Аллока точно определяла звонки из контекстной рекламы, размечайте ссылки рекламных кампаний UTM-метками.

Зачем нужны UTM-метки при работе с Аллокой

Чтобы отличить органику Яндекса от Яндекс Директа

Внешней системе аналитики сложно понять, откуда пришёл человек из поиска — из органической выдачи или по клику на рекламу. UTM-разметка расставляет всё по местам.

Чтобы получить чёткую структуру данных

UTM-разметка определяет, какие данные попадут в статистику, в каком формате и порядке. Например, в сквозной аналитике внутри Аллоки появится подробная отчётность: сколько звонков принесли каждая

  • рекламная кампания,
  • группа объявлений,
  • объявление,
  • ключевое слово.

Без разметки система запутается.

Как выглядит UTM-метка

  • utm_source — рекламная система, например yandex или google;
  • utm_medium — тип трафика: cpc — объявления, cpm — баннеры;
  • utm_campaign — кампания, например kampaniya-gruppa; сюда можно добавить данные о группе или другую нужную информацию;
  • utm_content — содержание объявления, например soderzanie;
  • utm_term — ключевое слово, например kluchevoe_slovo.

Каждая метка состоит из ярлыка и значения, разделённых знаком =, например utm_source=google.

Ярлык (например, utm_source) задаёт название группы данных — по нему статистику можно искать и упорядочивать. Кроме ярлыков с utm_, можно использовать любое удобное слово.

Значение (например, google) — данные, которые уйдут в систему аналитики. Это любое нужное слово или параметр автозаполнения в фигурных скобках {}: при клике по объявлению рекламная система подставит вместо него точное значение.

Разделитель — знак &. Метки идут одна за другой через &, пробелов в ссылке быть не должно:

https://example.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa

Описание меток подготовлено по статье «UTM-метки для Яндекс.Директ, Google AdWords и не только».